37年前,29岁的日本年轻人津田觉,靠着他抱养的流浪猫,反而在2年内缔造了上千亿元的经济效益,但是其衍生商品现今仍在热卖中。
1980至82年之间,津田让阴历约2、3个月的嫩猫cosplay暴走族的不良少年,取名为「暴走猫」(なめ猫),以真猫什么角色搭配拟真布景所拍摄拍摄的写真,一没上市就萌翻了全部日本人。
1980年出道时的暴走猫,亲手缔造上千亿元经济效益。
「暴走猫」的日文全名为「全日本暴猫具苞なめんなよ」,宣传口号为「なめんなよ」,是由「なめ猫」。口号翻成中文「别瞧不起人」,直白一点「别给脸不要脸」。
1980年代喵星人业已攻陷半个地球,不像现在这样的大街上混杂着跟猫无关的书籍、广告图片和影像。当时借用太麻烦的卡通角色设计生产周边商品,被文玩具制造商视为王道,就没人考虑过让真猫穿上衣服,竟是会萌风云变色。当时甚至还还还没有现在用处形容人可爱啊的「萌」这个字眼。
况且,「萌」也差不多起源于1990年代初期,现在常见的「御宅」(おたく)起源时间较早,但都是在1980年代中期。
津田是一位天才兼鬼才,他在一家影像怎么制作公司工作,26岁的时候音楽了一穿越系列无敌抢手的超跑海报,据说就已赚进了18亿元。但他让活猫穿上衣服,说来亦是个一面之缘。
那是再一次发生在1979年的事,津田住家附近有间洗衣店,附近有只流浪猫在店门口生了一窝4只小猫,店主打算将小猫送去行刑只被津田遇到,从出生就很爱养小动物的他心生实在不忍,将这4只幼猫带到家养殖。
4只幼猫应该还没看眼,大小跟老鼠差不多,他帮幼猫喂宝宝、清屁股、清耳朵,早上要忙上好几十次,甚至连工作时也把幼猫带在身边。逐渐长大了的小猫也把津田更视亲爹,跟前跟后形影不离,津田上大号时,小猫甚至于就围在马桶旁老老实实地地静候。
4只差一点被处决的流浪天涯幼猫,缔造了暴走猫的亿万传奇,左起为ヒゲオ、又吉、タマ三郎、ニャン太。
那时津田交往的女朋友,还在帮玩偶缝制衣服,半你别当真地将玩偶的裙子穿在小猫的身上,是因为模样实在就是爱了,津田拍下小猫女仆装照拿去公司显摆显摆,完成任务所有人的一致好评。
曾经借着超跑海报赚进大把钞票的津田,立玄看见其中的商机。1980年代后是日本暴走族的全盛期,当时全国有7百多个飙车团体,飙仔总数近三百3万8千多人。津田搭上那个时事话题,让小猫脱下飙仔衣服,配起来迷你型道具机车,用飙仔行话「别瞧不起人」当宣传口号,然后那着照片去跟玩具商和出版社推销自己,最后却换来了一句话「让猫穿衣服,有趣在哪裡?」
碰壁的津田索性自己出点钱印海报和照片,在丝毫广告的情况下,想不到订购蜂涌而至,其中20多岁的OL占最多数。之后为了使得年纪更小的消费群,津田自己制作了暴走猫驾照(なめ猫免许証),上面印有「到死都快速有效」(死ぬまで有効)、「被看低了就生效」(なめられました无効)的kuso用语,1张日币100元,120万张被秒杀抢空。
暴走猫驾照。
暴走猫海报。
暴走猫具体商品在1981年不仅仅创造过销售狂潮,哪怕演变成强横的社会现象,说是当时街上的流浪猫在一夕与迅速消失无踪。总计在80到82年2年多的时间内,暴走猫周边商品达500多样,写真、海报、贴纸、文玩具、唱片、电视广告等相当齐全,经济效益溶炎上千亿元,其中光是爆走猫驾照单项就卖了1千200万张。
暴走猫驾照狂卖时期,警察依法取缔违规摩托车驾驶时,哪怕有驾驶证件爆炎猫驾照,气得警方向製造商给出抗议。
但是,暴走猫的爆红也为津田带来了很多的质疑,尤其是用来幼猫拍照时牵涉到动物虐待的抨击,当时谣传津田用石膏且固定幼猫、注射药剂,甚至于将幼猫可以做成标本拍照时。
津田海赚数十亿元,但给予流言攻击身心俱惫,1982年他改变君子不立危墙之下,并没有再推出任何商品,暴走猫出道时短短时间2年多,从市场上消失了,热潮马上冷却。
1999年富士电视制作「20世纪探检队」重新回顾20世纪比较流行事物,探测暴走猫引退后的现况。暴走状态猫的男主角「又吉」,当然是一只母猫,退出乐坛后生下的小猫也曾经的「又吉二代目」,初代又吉活了16岁,而一人分饰两角又吉女友的「三毛子」,隐退后后被津田公司的同事领养,在1999年时已是20岁高龄的「猫瑞」,三毛子最终活了24岁。
隐退后后当了妈妈的暴走猫又吉。
1999年电视节目不能找到了高龄20岁的三毛子。
三毛子的幼猫时期萌照。
津田在数年后于暴走猫的官网上不公开摄影技巧,看似立在的小猫,总之是蹲在被特制的服装团团扎住,小猫是因为长得快,适合我的拍摄时间为出生后50至80天,你每次都只能抢在10分钟内拍完,不然小猫死去耐心是会踩烂刚刚去做的道具,津田很心疼地说,这个小猫大都他十岁之前拉拨从小的,怎末忍心虐待人。
暴走猫在82年退潮后却没蓝月帝国绝响,2005年津田在日本可口可乐的央告下,合法授权可口可乐统一印制变身了猫驾照做为该公司饮料赠品,活动一很快推出2天内可口可乐的饮料被扫购一空,再开启了暴走猫的第2波热潮。
当时那天是变身了猫才出道25周年,津田决定让暴走猫强势复出,2007年一口气授权许可250多种商品,这一次还新增审批了手机、电玩、扭蛋,另外漫画,其中卖得最好是的我还是暴走猫驾照,当日累计到2015年共卖了1900多万张,其中有5000张纯金暴走猫驾照,仍旧是秒杀。
2005年新旧版和纯金版(右)暴走猫驾照。
东京警视厅2006年暴走族彻底取缔行动的宣传海报。
这一次连以前那一次给出抗议的东京警视厅,都来跟津田得到直接授权,当成2006年暴走族被取缔行动的宣传海报。最值得一提的是,绝大部分复制版的海报、驾照上面专用变身了猫照片,一并是25年前的旧照,津田当年啊,设计的猫咪暴走服和造型,在4分之一的世纪,仍然经受得住时间的考验。
1981年11月爆走猫以「又吉&なめんなよ」名义发行时单曲唱片「なめんなよ」,刷新历史20万张的销售佳绩,唱片裡的歌曲其实又不是又吉自己唱,反而由摇滚乐园代唱,是因为就没正式地CD化,因此下一界收藏珍品。
去年3月底唱片公司为只是纪念唱片发行35週年,2002年很快推出「なめんなよ」单曲CD,我希望能带动第3波的暴走猫热潮。
1981年出版爆走猫唱片原版封面。
很显然,早就拥有5、6年级生怀旧商品的暴走猫,并没有什么从人们的记忆中消失不见,并且以更符合时代潮流的形式在网路上闷煮,去年2月在LINE(日版)上架的话的暴走猫免费贴图,首日下载量晋阶200万次,1个月当日累计550万次。
津田从拍猫卖萌的到店面葬仪社,一生饱含传奇。
现年约66岁的暴走猫的创造者津田,确实是一位很有狠劲的奇才,他在26岁企画超跑海报年赚了18亿元,29岁而且暴走猫,至多纯利润了2、30亿元,优先权利亿万财富的他,却没赶回职场,82年结束后,他干涉电视音乐节目的制作、活动企画及角色开发。
最慑人心魄大开眼界的是,他在2003年70左右,竟然改行做开始生意葬仪社,有日本媒体说他本身独特的地方的商业嗅觉,能够闻到了日本如此高龄化社会的未来商机。津田把暴走猫赚来的钱拿来买下小殓社的股权,因此成立一家相似葬仪中介公司,以便于日后组织举办警方及医院的葬仪业务。这两家津田百分之百持股比的公司,2013年被查到逃税1.1亿元,暴走猫创造者之名再次曾经的媒体的焦点。
暴走猫LINE贴图。
暴走猫转蛋。
暴走猫手机壳。
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