宠业家消息,9月16日,玛氏宠物营养中国总裁牛英华受邀天猫国际2021双十一启动时大会,与到场嘉宾分享了玛氏宠物以旗下全天然植物宠物食品品牌美士为契机,不断深化与天猫国际的合作。作为宠物品类的代表,玛氏宠物在积极探索天猫国际在“五新”策略下的电商发展新机遇。

“猫经济”催生出电商进口赛道

目前,猫经济还在中国市场王朝。Z 世代的年轻人慢慢的成为养宠主流;其巨大的消费力也使其对宠物亲密关系的重视成为新的养宠风向标。与此同时,中国城镇养猫人数及猫只数量、猫消费行业市场规模一直在沪弱深强增长的速度。那些个因素联合起来可以触发了宠物食品的需求量猛增和消费升级,也让进口宠物食品品牌包括高端猫干粮和湿粮到来了快速增长的契机。

过去一年,先一步从疫情中完全恢复的中国市场也成为全球品牌拓销主战场,中国巨大的内需扩大激活全球活力,跨境电商逆势增长。对宠物电商这一赛道,牛英华来表示:“在全球‘战疫’形势依然严峻的情况下,中国市场为玛氏重新恢复全球业务融入了信心和动力。玛氏的全球供应链与天猫开展国际合作,让中国的宠物家长只要动动手指就能惬意的享受到优质的宠物食品。”而天猫国际持续推进正品与保障品质,新华考资生级“全球溯源码”,也进一步绝对的保证了宠物家长买得放心。

创新产品增强电商模式

美士双十一再推出特别礼盒装

会上,牛英华正式美士“一分为二慕斯主食餐盒”将在双十一很快推出而且礼盒装。同时,美士将借用明星效应,提高消费者对品牌和产品的关注度。在营销策略方面,美士也将率先实施多环节联动策略,在社交媒体和天猫国际平台所创造的叠加效应;同时从产品自身的创新优势、电商服务等各方面拧腰,所创造的新的电商炸弹模式。

美士对于宠物家长对猫粮适口性和肠胃管理的需求,所推出“一分为二慕斯主食餐盒”,主打97%高含肉量的极致好肉和配方透明的天然主食,其食材所有取自人食级别的肉类和海鲜,不满足猫咪们的肉食天性。

一分为二的创新设计既满足了食材保鲜的需求,又尽量的避免了很可能会造成的麻烦和浪费掉,关于完美地能解决了猫湿粮的喂食痛点。美士餐盒于今年最重磅登入天猫国际,强悍霸道引领品类增长。在这样的契机下,玛氏宠物更快了旗下大量进口品牌和产品的化入,可促进全球产品创新成果进入到中国市场。这也与大赛期间天猫国际双十一计划重点孵化40个进口新趋势品类、瞬间加速锻造进口新品和爆品的目标关于完美完全契合。

未来玛氏宠物将不断深化电商布局

与天猫国际的战略合作,玛氏宠物旗下的美士品牌打造了以品牌旗舰店和综合旗舰店为新品孵化阵地、以跨境商店包括国际直营渠道为品牌分销渗透阵地的三维立体营销网络;接下来的,玛氏宠物也将进一步的力量合作,加速旗舰品牌自身的成长与发展,给消费者更多便捷快速个性的宠物食品选择。

与此同时养宠人群规模的扩大在内消费信心的缓慢回升,中国已成为全球品牌翘盼的市场;而电商平台的不断发展,也为品牌和消费者需要提供了更多链接和消费场景。未来玛氏宠物将分解重组更大像美士一样优质的宠物食品,缓慢为中国的宠物和宠物家长创造出一个美好的世界。